YouTubeインプレッション数とは?増やす方法&増えない理由｜伸びない人は必見

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YouTubeには、「インプレッション」や「インプレッション数」と呼ばれる指標があります。

これらは、動画を伸ばす上で最も重要な要素の１つです。正しく理解していないと、再生回数は増えないままです。

今回の記事では、YouTubeのインプレッション・インプレッション数とは何なのかや、増やす方法・増えない原因まで解説します。

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YouTubeのインプレッション・インプレッション数とは？意味を解説

インプレッション（＝impression）とは、直訳すると「印象」や「影響」という意味です。

YouTubeにおけるインプレッションとは、次のような意味です。

YouTubeを利用していると、検索・関連動画・ホーム画面など、あらゆる場所にあらゆる動画のサムネイルが表示されます。

検索結果に表示されるサムネイル

関連動画に表示されるサムネイル

ホーム画面に表示されるサムネイル

このように、サムネイルが「表示」されることを、「インプレッション」といいます。

「動画がインプレッションされる」「なかなかインプレッションされない」などという使い方をします。

普通に「表示」って呼べばいいのに。

YouTube初心者

YouTubeラボ：武藤

僕もそう思います。
が、YouTubeの管理画面で使われる言葉なので、覚えておきましょう。

そして、「インプレッション数」とは、「インプレッションされた回数」のことです。

よって、次のような意味になります。

例えば、「インプレッション数」が「100」というのは、「動画のサムネイルが100回表示された」という意味になります。

動画がクリック（＝タップ）されず、再生されなくてもカウントされます。あくまで、表示されればインプレッションになるのです。

YouTubeラボ：武藤

サムネイルがクリックされた回数は、そのまま「クリック数」と呼ばれます。

以上のように、インプレッション数というのは「YouTubeで動画のサムネイルが表示された回数」のことです。

インプレッションされる動画は利用者によって異なる

YouTubeでインプレッションされる動画は、利用者によって全く異なります。

例えば、Aさん・Bさんという２人の利用者がいるとします。

同じ「ホーム画面」を全く同じ時刻に開いても、二人には違う動画がインプレッションされます。

また、同じ動画の関連動画欄にも、異なる動画がインプレッションされます。

さらに、同じキーワードの検索結果にさえ、異なる動画がインプレッションされることがあります。

なぜ、YouTubeという同じサービスを使って、同じ場所を見ているのにも関わらず、異なる動画がインプレッションされるのでしょうか。

これは、YouTubeが以下のような仕組みになっているからです。

例えば、料理に興味がある人には、料理に関する動画がインプレッションされやすくなります。

サッカーに興味がある人には、サッカーに関する動画がインプレッションされやすくなります。

YouTubeラボ：武藤

YouTubeを使っている人であれば、少なからず心当たりがあるはずです。

YouTubeは、利用者の興味をどうやって判断するのでしょうか。それは、その利用者が過去に取った「行動」です。

実際、YouTubeの公式サイト「YouTubeヘルプ」にも、以下のような記載があります。

（引用元：YouTubeヘルプ）

YouTubeは、利用者の行動をもとに、個々の利用者の興味に合致した動画をインプレッションさせます。

「YouTubeを見ていたら、つい長い時間が経過してしまった」という経験を持つ人は多いですが、これはまさに、このインプレッションの仕組みによるものなのです。

興味がある動画が次々に出てくるから、どんどん見てしまうんですね。

YouTube初心者

YouTubeラボ：武藤

その通りです。

以上のように、YouTubeではそれぞれの利用者に、各自の好みに応じた異なる動画がインプレッションされます。

インプレッション数としてカウントされる条件とは？

ここまで解説したように、「インプレッション数＝動画のサムネイルが表示された回数」という意味です。

しかし、これには例外があります。サムネイルが表示されても、インプレッション数として加算されない場合があるのです。

ここからは、そうした場合について解説していきます。

サムネイルの「50%」以上の表示が必要

インプレッション数として数えられるのは、サムネイル面積の50%以上が画面に表示された場合のみに限られます。

例えば、ある利用者の画面に、以下のような合計３つのサムネイルが表示されたとします。

このとき、インプレッション数が加算されるのは、上から１つ目と２つ目の動画だけです。

YouTubeラボ：武藤

面積の全体（50%以上）が表示されていますよね。

逆に、１番下の動画のインプレッション数は加算されません。面積の50%未満の、上のわずかな部分しか表示されていないからです。

もちろん、この利用者が画面を下にスクロールして、この動画のサムネイル面積の50%以上を表示させれば、インプレッション数に加算されます。

以上のように、サムネイル面積の50%以上が画面に表示された場合のみ、インプレッション数として数えられます。

サムネイルの「1秒以上」の表示が必要

また、サムネイル面積の50%以上が表示された場合も、その時間が1秒未満の場合にはカウントされません。

これについては、YouTubeの公式サイト「YouTube ヘルプ」に、以下のような記載がされています。

「0.1秒」や「0.5秒」など、一瞬だけサムネイルが表示されても、インプレッション数としての加算はされないのです。

以上のように、サムネイルが1秒以上表示された場合のみ、インプレッション数としてカウントされます。

YouTubeアプリ・サイト内での表示が対象

サムネイル面積の50%以上が、1秒以上表示されたとしても、それがYouTubeアプリ・サイト以外で起きた場合は、インプレッション数としてカウントされません。

例えば、僕は自分のブログ記事に動画を埋め込んでいます。次のようなイメージです。

当然、ブログを訪れた多くの読者に、動画のサムネイルが表示されます。

しかし、これはYouTubeのサイトやアプリ外での出来事です。よって、インプレッション数としてカウントされません。

YouTubeラボ：武藤

例え１万人のブログ読者にサムネイルが表示されても、それによって増えるインプレッション数は「０」です。

また、あなたの動画へのリンク（URL）が、YouTube以外のSNSに掲載された場合も同じです。

例えば、TwitterにYouTubeのURLを貼ると、以下のようにサムネイルが表示されます。

しかし、インプレッションには数えられません。

あくまで、YouTubeのアプリまたはサイト内での表示だけが、インプレッション数としてカウントされる仕組みです。

これについては、YouTubeの公式サイトにも以下のように記載されています。

引用元：YouTube ヘルプ（https://support.google.com/youtube/answer/9314486）

外部のサイトや、他のアプリ、YouTubeから届くメールなど、YouTube外での表示はカウントされないことが明記されています。

以上のように、サムネイルがYouTubeのアプリまたはサイト内で表示された場合にのみ、インプレッション数としてカウントされます。

インプレッション数が再生数を増やすために最も重要な理由

インプレッション数は、動画の再生回数を増やす上で最も重要な指標です。多いほど、動画の存在に気づいてもらえるからです。

あなたが普段YouTubeで、誰かの動画を再生するまでの流れを想像してみてください。

ほとんどの場合、検索結果・関連動画・ホーム画面などにインプレッションされるサムネイルがキッカケなのではないでしょうか。

インプレッションされたサムネイルを見て、興味を持った動画をクリックして再生するはずです。

あなたの動画を見る人たちも、これと同じです。

インプレッション数が増えるほど、あなたの動画を見つけてくれる回数が増え、再生回数も増えやすくなります。

YouTubeにおける、動画の「再生回数」は、以下のように表すことが可能です。

クリック率とは、インプレッションされたサムネイルが、クリックされる確率のことを表します。

例えば、あなたの動画のクリック率が５％で、それが100回インプレッションされたとします。

すると、その再生回数は次のように計算できます。

クリック率が「5%」で一定だとすると、インプレッション数と再生回数の関係性は、以下のように計算できます。

つまり、動画のクリック率が一定である限り、インプレッション数が増えれば増えるほど、再生回数も比例して伸びていくわけです。

以上のように、インプレッション数は動画の存在に気づいてもらえる回数であり、再生回数を伸ばす上で最も重要な指標になります。

サムネイルのクリック率については、以下の記事でさらに詳しく解説しています。

【参考記事】YouTubeインプレッションのクリック率とは?目安平均と上げ方

インプレッション数の正しい確認方法（見方）とは？

このインプレッション数は、YouTube上でどのようにして確認すれば良いのでしょうか。

ここでは、PC（パソコン）とスマホ、それぞれでの見方を解説します。

PC版での見方

まずは、PCから動画のインプレッション数を確認する方法を解説します。

YouTubeのサイトを開き、右上にある自分のアイコンをクリックします。次の画像で赤く印をつけた、円形のものです。

すると、次のようなメニューが表示されます。その中にある、下で赤く囲んだ「YouTube Studio」をクリックします。

すると、画面が切り替わります。左側にある「コンテンツ」という箇所をクリックします。

お使いの環境によっては、「コンテンツ」という文字列が出てこない場合もあります。

この場合は、次の画像で赤く囲った部分にある、再生マーク（「▶︎」のようなもの）をクリックしてください。

すると、画面が切り替わります。あなたが、これまで過去に投稿した動画が一覧で表示されます。

インプレッション数を確認したい動画に、マウスのカーソルを合わせてください。

ここでは例として、上から２番目の「test3」という動画にカーソルを合わせてみます。

カーソルを合わせると、その動画のタイトル下に「棒グラフ」のようなマークが表示されます。下の画像で赤く囲った部分です。

これをクリックすると、画面が切り替わります。

この中に、「リーチ」という箇所があるので、これをクリックします。下の画像で赤く囲った部分です。

すると、「インプレッション数」が表示されます。下の画像で赤く囲った部分です。

この例では、インプレッション数は「3.3万回」となっています。

以上が、パソコンから動画のインプレッション数を確認する方法です。

スマホでの見方

次に、スマホからの見方を紹介します。

これには、YouTube公式の無料アプリ「YouTube Studio（ユーチューブスタジオ）」が必要です。次のようなものです。

動画視聴のために使われる、以下の「YouTubeアプリ」からでは、これらの指標を確認することはできません。

このため、まずはスマホにYouTube Studioをインストールする必要があります。iPhone・Androidともに利用可能です。

YouTube Studioを開き、画面下に表示されている「コンテンツ」という部分をタップします。

すると、画面が切り替わります。

これまでに投稿した動画が一覧で表示されるので、インプレッション数を確認したい動画をタップしてください。

タップすると、画面が切り替わります。

下の方に「さらに表示」という箇所があるので、これをタップします。

画面が切り替わったら、下の画像で赤く囲った「リーチ」という部分をタップします。

すると、インプレッション数が表示されます。

この例では、インプレッション数は「923回」となっています。

以上が、スマホを使って動画のインプレッション数を確認する方法です。

インプレッション数を増やす方法【伸びない・増えない人は必見】

ここからは、YouTubeのインプレッション数を増やす方法を紹介します。

それぞれについて、ここから詳しく解説していきます。

需要のある動画を投稿する

インプレッション数を増やす方法、１つ目は需要のある動画を投稿することです。

そもそも、YouTubeは何のために動画をインプレッションさせるのでしょうか。その目的は以下の通りです。

このとき、誰も興味を持たない内容の動画を投稿していればどうでしょうか。「インプレッションさせるべき相手がいない」ことになってしまいます。

こうなると、どんな施策を試しても無意味です。まずは、「需要のある動画を投稿できているか」を考えるようにしてください。

YouTubeで需要のある動画については、以下の記事で解説しています。

→YouTubeで需要のある動画とは？データに基づく調べ方を徹底解説

このように、需要のある動画を投稿することが、インプレッション数を増やすために重要な施策の１つです。

YouTubeに内容が伝わるようにする

2つ目は、YouTubeに動画内容が伝わるようにすることです。

内容が伝わらないと、YouTubeは「この動画を誰に向けて・何に興味がある人に向けてインプレッションさせれば良いのか？」と迷ってしまいます。

でも、動画の内容なんて、中身を見れば簡単に分かりませんか？

YouTube初心者

YouTubeラボ：武藤

私たち人間はそうです。
でも、YouTubeの「AI（＝人工知能）」はそうではありません。

YouTubeでは、AI（＝人工知能）と呼ばれる内部のコンピュータのようなものが、動画をどこにインプレッションさせるかを決めています。

その大まかな流れは、以下の通りです。

ただ、AIは動画の内容を理解する能力が、人間ほど高くありません。

例えば、猫と遊ぶ動画を投稿しても、「これは猫と遊ぶ様子を撮影した動画だ」と理解してくれないことがあるのです。

視聴者には伝わりやすい動画でも、YouTubeに内容が伝わらないケースは、私たちの想像以上によくあります。

この結果、AIがインプレッション先（＝動画をインプレッションさせる相手）に迷ってしまい、インプレッション数が増えないことがあります。

動画内容が伝わるようにするには、「メタデータ」の設定が重要です。

メタデータは、直訳すると「対象となるものを説明するデータ」という意味です。YouTubeでは、主に次の３つが該当します。

この中に、動画の内容を表す言葉をしっかり入れるようにしてください。

例えば、「YouTubeのインプレッション数を増やす方法」を解説する動画を投稿する場合を考えます。

それぞれ、次のような形にすると良いです。

このようにすることで、YouTubeが「この動画はYouTubeのインプレッション数を増やす方法を解説した動画だ」と理解しやすくなります。

YouTubeラボ：武藤

これで、内容に興味がある視聴者に向けて、動画がインプレッションされやすくなります。

以上のように、YouTubeに動画の内容を伝わりやすくすることも、伸びないインプレッション数を増やす方法の1つです。

クリック率を上げる

３つ目は、動画のクリック率を上げることです。

YouTubeの「クリック率」とは、インプレッションされたサムネイルがクリックされる確率を表します。

YouTubeは、クリック率が高い動画のインプレッション数を増やしてくれます。逆に、低いものは増えない仕組みです。

本屋や雑貨屋などでも、人気商品ほど目立つ位置に置かれます。そうすることで、より多くの人の手にとってもらえるからです。

逆に、不人気な商品ほど目立たない場所に置かれます。誰も手に取らない商品は、並べてすらもらえません。

YouTubeのインプレッション数も、これと全く同じです。

動画のクリック率は、YouTubeが投稿者向けに提供する、無料の「アナリティクス（＝分析ツール）」で確認できます。

クリック率を高めるには、「タイトル」と「サムネイル」が重要になります。

あなたが動画を見るときも、主にこれら２つを見てクリックするかどうかを決めるはずです。

これらを改善することで、確実にクリック率を上げられます。

YouTubeラボ：武藤

それに比例して、YouTubeが動画のインプレッション数を増やしてくれるようになります。

このように、クリック率を上げることも、伸びないインプレッション数を増やすために重要な施策の１つです。

【参考記事】YouTubeインプレッションのクリック率とは?目安平均&上げ方【5%は低い？20%は？】

視聴時間を長くする

４つ目は、動画の視聴時間を長くすることです。視聴時間とは、視聴者が動画を実際に視聴（＝再生）した時間です。

こうした動画は、インプレッション数を増やしてもらえます。なぜなら、その方がYouTubeが儲かるからです。

YouTubeの主な収入源は、動画に広告を出す企業が支払う広告費です。

その企業の広告が表示されるたびに、その企業から課金するという仕組みになっています。

つまり、広告が表示される回数が増えるほど、YouTubeの収入も増えるというわけです。

そして、視聴時間が長い動画ほど、視聴者に表示される広告の数も増えます。

逆に、視聴者が視聴する時間が短いほど、表示される広告の数も少なくなります。

このため、YouTubeは視聴時間が長い動画を優先的にインプレッションさせます。

その方が、視聴者に表示される広告の数が増えて、企業からより多くの収入を得られるからです。

また、視聴時間が長い動画というのは、視聴者の満足度が高い動画であるとも言えます。

よって、このような動画を優先的にインプレッションさせることで、利用者の満足度を高めることも狙いです。

あなたも、動画を見ていて「つまらない」と思ったら、すぐに見るのをやめますよね。

逆に、面白いと感じるものほど、長時間視聴するはずです。最も引き込まれるものは、最後まで見てしまうでしょう。

YouTubeラボ：武藤

視聴時間は、視聴者が感じた動画への満足度と比例します。

それに応じて、インプレッション数を調整します。長く見られているものは増やし、そうでないものは減らすのです。

すると、人々がYouTubeを見る時間がさらに増えます。この結果、YouTubeはさらに儲かるわけです。

視聴時間に関するデータも、YouTubeの「アナリティクス」で確認できます。

以下は、その一例です。

ここでは、次の３つのデータを確認できます。

これらの数値が長い（高い）動画ほど、インプレッション数が増えやすいです。

これらを改善するには、以下のような施策が重要です。

このように、動画の視聴時間を上げることも、伸びないインプレッション数を増やすために重要な施策の１つです。

これらのデータの見方や、目安などについては、以下の記事でさらに詳しく解説しています。

・YouTube平均視聴時間は目安どれくらい?3分は短い?見方も解説

・YouTube平均再生率/視聴者維持率とは?目安/目標は30%?

動画のターゲットを揃える

５つ目は、投稿する動画のターゲットを揃えることです。

ターゲットとは、次のようなものです。

1つのチャンネルにおいては、ターゲットを1つに絞ります。

そして、その人が興味を持ちそうな内容の動画だけを、ひたすら投稿していくようにします。

なぜなら、ターゲットが統一されたチャンネルほど、「視聴者１人当たりの視聴時間」も長くなるからです。

ここで言う「視聴者１人あたりの視聴時間」とは、１人の視聴者があなたのチャンネルの動画を視聴する時間の合計を表します。

YouTubeラボ：武藤

視聴者が、あなたのチャンネルの動画を３本、５分ずつ視聴した場合、その人の視聴時間は「15分（＝３×５）」になります。

例えば、同じように動画が「３０本」投稿されている、次のような２つのチャンネルが存在するとします。

「A」は、ターゲットが「YouTubeの再生回数を増やしたい人」に絞られています。

このため、視聴者が複数の動画を再生してくれることが多いです。この結果、１人あたりの視聴時間も長くなります。

逆に、「B」のようにターゲットがバラバラの場合、１人の視聴者が興味を持つ動画の本数が限られます。

よって、一人あたり１〜２本しか見てくれない可能性が高いです。そのぶん、１人あたりの視聴時間も短くなります。

YouTubeラボ：武藤

グルメに興味がある人はグルメの動画しか見ないし、サッカーに興味がある人はサッカーの動画しか見ません。

YouTubeは、１人あたりの視聴時間が長いチャンネルの動画のインプレッション数を、優先的に増やしてくれます。

なぜなら、視聴時間が長いチャンネルほど、広告の表示回数を増やしてくれるからです。

先ほど、「視聴時間が長い動画はインプレッションが増える」と書きました。

これは動画単体だけの話ではなく、チャンネル全体にも言えることなのです。

えっ、1つのチャンネルの中に、ターゲットバラバラの動画投稿してました…。

YouTube初心者

YouTubeラボ：武藤

伸び悩んでいるなら、ターゲットごとにチャンネルを作って、そこに動画を再アップしていくと良いです。

以上のように、動画のターゲットを揃えることも、伸びないインプレッション数を増やすために重要な施策の１つです。

エンゲージメント率を上げる

６つ目は、エンゲージメント率を上げることです。

エンゲージメントは、直訳すると「没頭」「関与」などという意味です。YouTubeにおいては、以下のようなものを表します。

つまり、動画を視聴した人の「反応」のことです。こうした反応をもらえる確率のことを、「エンゲージメント率」と呼びます。

YouTubeは、エンゲージメント率の高い動画のインプレッション数を増やす傾向があります。

なぜなら、その動画が、視聴者の心を動かした証拠だからです。

あなたが、普段動画を見るときのことを想像してみてください。

わざわざ評価ボタンを押したり、コメントしたり、チャンネル登録したりするものは少ないはずです。

YouTubeラボ：武藤

逆に言えば、そうした行動をしたということは、心動かされるものがあった証拠だと言えます。

利用者は、心動かされる動画を多く見るほど、YouTubeをより長時間利用するようになります。

すると、表示される広告の数が増えて、YouTubeも儲かります。

このため、エンゲージメント率の高い動画を積極的にインプレッションさせるのです。

結局お金ですか・・・。

YouTube初心者

YouTubeラボ：武藤

YouTubeもボランティアではなく、ビジネスですからね。

エンゲージメント率は、視聴者の満足度を高める動画を投稿していれば、自然についてくるものです。

それ以外のテクニックとしては、次のようなものがあります。

以上のように、エンゲージメント率を高めることも、伸びないインプレッション数を増やすために重要な施策の１つです。

動画の投稿数を増やす

７つ目は、動画をたくさん投稿することです。

なぜなら、YouTubeは投稿数が少ないチャンネルのインプレッション数を、意図的に増えないように操作するからです。

これは、YouTubeが「投稿数が少ないチャンネルの動画は、質が低い可能性が高い」と機械的に判断するためです。

まだ投稿に慣れていない初心者は、質の低い動画を投稿する可能性が高いです。例えば、次のようなものです。

これ自体は、仕方のないことです。ただし、もしこうした動画が、大量にインプレッションされたらどうでしょうか。

視聴者は、「YouTubeはつまらない動画ばかりだ」と考えるようになります。このことは、利用時間の減少に繋がります。

YouTubeラボ：武藤

すると、広告の表示数が減少して、YouTubeの運営も儲からなくなってしまいます。

よって、何としても避けなければなりません。だからこそ、投稿数が少ないチャンネルのインプレッション数を低く抑えるのです。

【参考記事】YouTube初投稿/最初の再生回数平均は？初心者が伸びない理由

でも、投稿数が少ないうちから、質の高い動画をアップしてる人もいますよね？

YouTube初心者

YouTubeラボ：武藤

もちろんいますし、YouTubeもそれはちゃんと理解してます。
でも、全体から見たら少数派ですよね。

そこで、ここまで紹介した以下のポイントを意識しつつ、投稿数を増やしていくことが必要です。

すると、少しずつ個々の動画のインプレッション数も増えるようになります。

このように、動画の投稿数を増やすことも、伸びないインプレッション数を増やすために重要な施策の１つです。

YouTubeのインプレッション数が増える「順番」

YouTubeでインプレッション数が増える過程には、決まった「流れ」があります。

ポイントをまとめると、次の通りです。

それぞれについて、ここから詳しく解説していきます。

まずは既存の視聴者にインプレッションされる

YouTubeに新しく動画を投稿すると、真っ先に「既存の視聴者」に向けてインプレッションされます。

これは、「過去にあなたのチャンネルの動画を見たことがある人」のことです。彼らに対して、主に以下の２箇所に表示されます。

あなたがYouTubeを利用する際も、関連動画やホーム画面に、過去に見たことがあるチャンネルの動画が表示されていることは多いと思います。

あなたが動画を投稿した場合も、これと同じことが起こります。

なぜなら、YouTubeは「過去にあるチャンネルの動画を再生した人は、そのチャンネルの新しい動画にも興味を持つ可能性が高い」と判断するからです。

YouTubeラボ：武藤

チャンネルに１本目の動画を初投稿した場合など、「過去にチャンネルを見てくれた人」が存在しない場合は、これは起こりません。

以上のように、YouTubeに動画を投稿すると、真っ先に「既存の視聴者」に向けてインプレッションされます。

新規視聴者にインプレッションされる

次に、動画は新規の視聴者に向けてインプレッションされます。つまり、まだあなたのチャンネルの動画を見たことがない人たちです。

このとき、基本的には以下の順番で広まっていきます。

まず、検索結果に表示されます。

そこでのクリック率・視聴時間・エンゲージメント率のデータが良いと、あなたの動画をまだ見たことがない人の関連動画やホーム画面にもインプレッションされるようになります。

YouTubeラボ：武藤

YouTubeは、動画に対する視聴者の反応を見ながら、少しずつインプレッション数を増やしてくれます。

よって、インプレッション数を増やすには、まず検索結果へのインプレッションを狙うのが王道です。

まとめ：YouTubeインプレッション数とは？伸びない・増えない状態から増やす方法

今回の記事では、YouTubeのインプレッション数とは何かや、それを増やす方法を紹介してきました。

僕の発信が、ほんの少しでも役に立てば嬉しいです。

最後までお読みいただき、ありがとうございました。